De lo que no hay ninguna duda es que Cristiano Ronaldo sigue marcando goles en Arabia Saudí en busca de esa cifra mítica de los 1.000 tantos oficiales, que le harían pasar a la historia con letras de oro, aunque lo cierto es que el portugués ya forma parte de la galería de ilustres del fútbol. Algo que nadie puede poner en duda.
Pero hay otro CR7, el que demuestra la misma ambición fuera que los terrenos de juego. Jamás se ha quedado quieto. Ha tenido inquietudes, deportivas, evidentes, y empresariales de todo tipo. Su más reciente apuesta es la alianza con uno de los directores más reconocidos del rubro, el británico Matthew Vaughn, de piezas como “Crimen organizado” (2004), “El nuevo superhéroe” (2010) y “X-Men, el comienzo” (2011). De hecho, ya hay dos películas en marcha
Fuera del campo, el delantero es un auténtico emprendedor. En los últimos años ha impulsado una serie de lanzamientos, como la marca de ropa CR7, que vende ropa interior, zapatos y perfumes, inversiones en hoteles en Europa, Asia y Latinoamérica, propiedades de lujo en diferentes partes del mundo, una participación en Chrono24, una plataforma alemana de venta de relojes de lujo, una participación en Confina Media, uno de los grupos audiovisuales más populares de Portugal, y una participación en Vista Alegre Atlantis SGPS, un fabricante portugués de porcelana y cerámica.
Más de 74 millones de suscriptores en YouTube
Además de su canal de YouTube, _UR – Cristiano_ con más de 74 millones de suscriptores, CR7 innovó recientemente al retransmitir en directo las finales del Premier Padel P1, un torneo profesional de pádel que se disputa en Riad, Arabia Saudí, y la retransmisión a través de su canal llegó a más de 130 países.
La influencia de CR7 trasciende el fútbol, estableciéndolo como una marca global de inmenso valor. La combinación de su desempeño en la cancha, su presencia dominante en las redes sociales y sus lucrativos acuerdos de patrocinio consolidan su posición como uno de los atletas más valiosos e influyentes del mundo. "Es un caso perfecto de cómo deportistas de alto nivel pueden convertirse en verdaderos empresarios, generando millones en ingresos mucho más allá de sus salarios como jugadores", analiza Joaquim Lo Prete, country manager de Absolut Sport en Brasil.
"Cristiano Ronaldo es el mayor fenómeno de marketing en la historia del fútbol mundial. Talento, mucho entrenamiento y repetición, una disciplina extraordinaria combinada con un posicionamiento de imagen estratégico único", afirma Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo.
Icono mundial del deporte
"Cristiano Ronaldo es un ícono del deporte; de hecho, podemos decir que es un referente en el entretenimiento mundial. Su audiencia es enorme, gracias a una combinación de factores, y uno de ellos es su gran profesionalidad en todo lo que hace, lo que obviamente se traduce en cifras récord en todos los sentidos", afirma Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo.
Según un estudio del IPAM (Instituto Portugués de istración y Marketing), publicado este año, la 'marca' CR7 alcanzó un valor récord de 850 millones de euros en 2025. Los valores reúnen una combinación de 28 variables distribuidas en seis dimensiones: ingresos, medios, redes sociales, logros, influencia social e impacto.
150 millones en contratos publicitarios
La nota del Instituto Portugués de istración y Marketing informa que, en términos de ingresos, Cristiano Ronaldo ingresa actualmente 200 millones de euros al año en Al Nassr, además de más de 150 millones de euros en contratos publicitarios con marcas globales como Nike, Tag Heuer y Louis Vuitton. En las redes sociales, el portugués se ha convertido en la figura pública más seguida del mundo, con más de mil millones de seguidores en sus plataformas.
Otro dato significativo que aporta el estudio es que CR7 genera de media 22,3 millones de noticias al año a nivel mundial, además de otras 187 millones de búsquedas en Google anualmente. También se menciona en 4.000 libros en Amazon y está presente en 63.000 artículos científicos.
Leyenda, dentro y fuera del césped
La dilatada trayectoria de Ronaldo y su constante reinvención, tanto dentro como fuera del campo, sirven de modelo para nuestro mercado. Siempre ha estado muy comprometido con su principal herramienta de trabajo: su cuerpo. Al mantener un buen rendimiento deportivo, Cristiano ha creado una base sólida para respaldar su estrategia de marca personal, que incluye alianzas con marcas de lujo, inversiones en diversos sectores y una impresionante presencia digital. Es un deportista que demuestra la importancia de adoptar un enfoque integral para desarrollar una marca deportiva exitosa, señala Jorge Duarte, gerente de marketing y deportes de Somos Young.
“Cristiano Ronaldo no solo sigue siendo una leyenda en la cancha, sino que se ha consolidado como un verdadero imperio fuera de ella. Su capacidad para transformar el éxito deportivo en un fenómeno global es un claro ejemplo de cómo los atletas de hoy pueden construir y monetizar sus marcas personales de forma estratégica y exponencial. La combinación de ingresos sustanciales, una presencia masiva en redes sociales y un impacto constante en los medios refuerza el poder de CR7, convirtiéndolo no solo en una referencia en el deporte, sino también en un activo de marketing global con una influencia que trasciende fronteras y genera cifras impresionantes cada año", añade Bruno Brum, director de marketing de End to End Agency.
Comentarios