En una de las alianzas deportivas más naturales con un patrocinador -el pasado y presente golfístico del banco, el rojo como color identificativo de ambos, la nacionalidad...-, el Santander anunció este martes el acuerdo con Jon Rahm, una alianza multinanual, "no de uno o dos años", según apuntaba Juan Manuel Cendoya, el vicepresidente de la entidad.
La mastodóntica dimensión internacional del golfista de Barrika, ganador de dos Majors, número 1 del mundo durante 52 semanas, despertó el interés del Santander en su figura global, aumentada principalmente por el impacto del campeón español en Estados Unidos. "Queremos crecer en ese país. Somos el único gran banco europeo que permanece y la figura y al banco le interesa crecer en banca privada, nuevos clientes y otras líneas de negocio. Y Rahm es una gran figura, que ha conectado muy bien con el público americano y tiene una historia personal fascinante", prosigue Cendoya.
El vasco llevará el logo del Santander en la manga derecha, la que se ve en el 'finish' de cada swing, sin que hayan trascendido cantidades. Por la comparativa con otros contratos similares de megaestrellas del golf mundial -Rahm en la izquierda lleva a Mercedes-, se trataría de un acuerdo de siete cifras anuales, que variará en función de los días de compañía para clínics con clientes, posición en el ránking mundial, grandes ganados y demás cláusulas.
"Jon es uno de los mejores deportistas del mundo y una gran persona. Santander comparte sus valores, su compromiso con el trabajo duro y su ambición. Estamos orgullosos de apoyarle y estoy segura de que tendremos mucho éxito juntos", expresó Ana Patricia Botín, en un comunicado. La presidenta, una de las seis mujeres socias del Augusta National, jugadora de golf, hándicap 9,4, coincidió hace dos años con Rahm en el Proam del Open de España y fue ahí donde supo de la ilusión que le hace a Jon tener un patrocinador español en su aventura. Con ofertas superiores de otras firmas del sector, el vigente campeón del Masters de Augusta se decantó por el banco fundado en 1857, año en el que también, casualmente, se editó el primer libro de instrucción de la historia del golf a cargo de Henry Brougham.
"Un honor"
"Es un honor formar parte de la familia Santander y ser su embajador global. Dada la enorme trayectoria del banco en España, su gran presencia global y su profundo compromiso con la excelencia, para mí es una gran oportunidad y espero trabajar con Santander durante muchos años", recalcó en la misma cuartilla Rahm, que será imagen en el deseo de la entidad de alcanzar los 200 millones de clientes en todo el mundo.
Santander, hasta el momento, patrocinaba en golf el circuito nacional femenino, por expreso deseo de Botín, y hace una década, por objetivos financieros en las Islas Británicas, apoyó al incipiente entonces Rory McIlroy. "Según un estudio que hemos realizado en varios países, a nuestros clientes les gusta que nos asociemos con Rahm por más de 10 puntos de diferencia. No sé ve el golf como un deporte elitista", añade Cendoya, que también recalca la actitud inquebrantable, "ejemplar", que el español tomó con el nacimiento del LIV Golf cuando decidió permanecer en el PGA Tour y el DP World Tour desoyendo cualquier oferta económica. El acuerdo ha sido acogido con entusiasmo en mercados tan sorprendentes como Brasil o Chile.
El acuerdo con un golfista cuyo valor anual de mercado -la suma potencial máxima que podría tener de todos los patrocinadores- está por encima de 100 millones de dólares remata la colección de deportistas apoyados por el banco que ya tenía a Ferrari, la escudería donde corre Carlos Sainz, y a Rafa Nadal, otros dos grandes apasionados del golf. En un intento de conexión con el público más joven, también es firme el apoyo del banco al santo grial de los esports en la actualidad, el juego del League of Legends.
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